Enligt Internetstiftelsens förhandsversion för 2026 googlar var sjunde svensk mindre ofta, med AI som den främsta orsaken, och drygt sex av tio svenskar använder AI-tjänster. I den fullständiga rapporten för 2025 frågade drygt var femte svensk AI i stället för Google. Samtidigt har sju av tio svenskar använt Googles egna AI-översikter, så mycket av AI-användningen sker också inne i Google.
Förhandsversionen, Så använder svenskarna AI 2026, publicerades den 28 september 2026 och saknar ännu en beskrivning av urvalet. Siffrorna för 2026 bör därför läsas som preliminära. Som jämförelse används den fullständiga rapporten Svenskarna och internet 2025 från den 29 september 2025. Artikeln uppdateras årligen när nya siffror publiceras.
Hur många svenskar använder AI 2026?
Drygt sex av tio svenskar använder AI-tjänster, enligt Internetstiftelsens förhandsversion. Var femte använder AI varje dag. I den fullständiga rapporten för 2025 använde 4 av 10 svenskar som är 8 år eller äldre AI-verktyg. Riktningen pekar uppåt, men eftersom förhandsversionen saknar urvalsbeskrivning bör storleken på ökningen läsas med försiktighet tills den fullständiga rapporten för 2026 finns.
Den dagliga användningen säger mer än den totala andelen. När var femte svensk använder AI varje dag är det för dem en vana snarare än ett experiment. För den som säljer något betyder det att en del av köparna har en AI-tjänst öppen när de funderar, jämför och bestämmer sig. Det som står i AI-svaret blir då en del av underlaget för köpet, på samma sätt som sökresultaten länge har varit.
Använder svenskarna AI i stället för Google?
En del gör det. Svenskarna och internet 2025 visade att drygt var femte svensk frågar AI i stället för Google. I förhandsversionen för 2026 googlar var sjunde svensk mindre ofta, och AI är den främsta orsaken. Siffrorna mäter olika saker och ska inte jämföras rakt av, men båda pekar åt samma håll: en del av frågorna som tidigare gick till Google går nu till en AI-tjänst.
Samtidigt har AI flyttat in i Google självt. Sju av tio svenskar har använt Googles AI-översikter, enligt förhandsversionen. När AI-läget kom till Sverige skrev Google den 8 oktober 2025 att frågorna där är två till tre gånger längre än vanliga sökningar. Gränsen mellan att googla och att fråga AI är alltså otydlig. Många får ett AI-svar utan att ha lämnat Google.
Det påverkar klicken. En mätning från USA ger en fingervisning. Pew Research visade den 22 juli 2025 att ungefär var femte sökning gav en AI-sammanfattning. När en sammanfattning visades klickade användarna på ett vanligt resultat vid 8 procent av besöken, mot 15 procent utan. Länkarna i själva sammanfattningen klickades vid 1 procent av besöken.
Vilka AI-tjänster använder svenskarna?
Svenskarna använder flera olika AI-tjänster, och en del av dem är inbyggda i Google, så ingen enskild tjänst ger hela bilden. Så här ser siffrorna ut enligt Internetstiftelsen, med förhandsversionen för 2026 först och den fullständiga rapporten för 2025 som jämförelse där den finns:
- AI-tjänster totalt: drygt sex av tio 2026 (förhandsversion), mot 4 av 10 svenskar som är 8 år eller äldre 2025.
- ChatGPT: mer än varannan 2026 (förhandsversion), mot var tredje 2025.
- Googles AI-översikter: sju av tio har använt dem 2026 (förhandsversion).
- Copilot: knappt var femte 2026 (förhandsversion).
- AI varje dag: var femte 2026 (förhandsversion).
- Googlar mindre: var sjunde 2026, med AI som främsta orsak (förhandsversion). Drygt var femte frågade AI i stället för Google 2025.
En tydlig förändring gäller ChatGPT. Var tredje svensk använde tjänsten 2025, och i förhandsversionen för 2026 är det mer än varannan. Om siffran håller när urvalet redovisas är det en stor förflyttning på ett år. I ChatGPT får köparen ofta ett färdigt svar med namn på leverantörer, inte en lista med länkar att välja bland. Det gör det viktigt vilka namn som står i svaret.
Copilot ser liten ut i befolkningen men väger tyngre i jobbet. Forrester skrev den 22 januari 2026 att företagsköpare använder Copilot fyra gånger så ofta som konsumenter och ChatGPT dubbelt så ofta. Knappt var femte svensk totalt kan därför dölja en högre andel bland dem som köper in åt ett företag. Den som säljer till andra företag bör inte räkna bort Copilot.
Använder svenskarna AI när de ska köpa något?
Många gör det, och det påverkar ofta vad de väljer. Ipsos publicerade den 22 juni 2026 en undersökning från maj 2026 där 3 av 10 svenska konsumenter använde AI för att söka information inför köp. I 8 av 10 fall påverkade det valet. AI-svaret är alltså inte bara en informationskälla vid sidan av köpet, utan ofta en del av själva beslutet.
För köp mellan företag finns ingen svensk siffra i de studier vi har gått igenom, men Forrester och en dansk undersökning pekar åt samma håll. Forrester rapporterade den 22 januari 2026 att 94 procent av företagsköparna använder AI i köpprocessen, och att generativ AI pekades ut som viktigare informationskälla av dubbelt så många köpare som någon annan källa. Dansk Industri visade den 2 juni 2026 att 30 procent av danska B2B-inköpare använder AI när de letar efter produkter.
Vad betyder siffrorna för ett svenskt företag?
När en fråga besvaras direkt i ett AI-svar blir det viktigare att nämnas i svaret än att ranka under det. Ahrefs visade den 4 februari 2026 att AI-översikter hänger ihop med 58 procent lägre klickfrekvens för förstaplatsen på Google. En förstaplats är alltså värd mindre när ett AI-svar står ovanför den, och köparen kan ha bildat sig en uppfattning innan hen klickar någonstans.
Seer Interactive redovisade den 4 november 2025 att varumärken som citerades i en AI-översikt fick 35 procent fler organiska och 91 procent fler betalda klick än de som inte citerades. Det är ett samband och inte en bevisad orsak. Men det visar att de som fanns med i svaret också fick fler klick i studien, vilket gör närvaron i svaret värd att följa.
För ett svenskt företag är frågan därför inte om kunderna använder AI, utan om ni nämns när de gör det. Det går att ta reda på. Hur man gör beskriver vi i Hur mäter man AI-synlighet?, och varför många företag saknas i svaren förklaras i Varför nämner ChatGPT inte vårt företag?
Vad bör ni göra nu?
Utgå från att en del av era köpare redan frågar en AI-tjänst innan de hör av sig. Skriv ner de frågor de sannolikt ställer, på svenska och som hela meningar, ställ dem i ChatGPT och Copilot, och sök på dem i Google för att se vad AI-översikten svarar. Gör det flera gånger per fråga, eftersom svaren varierar, och notera om ni nämns och vilka konkurrenter som nämns i stället. Då vet ni om ni behöver agera nu.
Vinqels plattform för AI-synlighet mäter hur ofta ert företag nämns när köpare frågar ChatGPT, Googles AI-översikter, Googles AI-läge, Perplexity och Copilot, och visar vilka källor svaren bygger på och vad som behöver göras för att bli nämnd. Plattformen är inte lanserad än. Ställ er i kön på vinqel.com och läs mer om Vinqel.