Ja, Reddit hör till de källor som ChatGPT, Perplexity och Googles AI-översikter citerar oftast, och både Google och OpenAI har avtal om tillgång till Reddits innehåll, så det som skrivs om er i forum kan påverka svaren era köpare läser. Det betyder inte att ni kan skriva er in i svaren. Forumens regler, svensk lag och Reddits egna system mot dold marknadsföring gör falska inlägg till en dålig affär.
Vilka avtal har Reddit med Google och OpenAI?
Avtalet med Google blev offentligt först. I sitt pressmeddelande 22 februari 2024 skrev Reddit att Google får tillgång till Reddits data-API, bland annat för nya sätt att visa Reddit-innehåll och för att träna modeller. Google skrev samma dag att avtalet ger färskare information som Google kan visa, träna på och använda på andra sätt. Inget av bolagen angav något belopp.
Avtalet med OpenAI kom i maj samma år. Enligt Reddits pressmeddelande 16 maj 2024 får OpenAI tillgång till Reddits data-API för att föra in Reddit-innehåll i ChatGPT och nya produkter, särskilt om aktuella ämnen. OpenAI blev samtidigt annonsör på Reddit. Reddit-trådar är alltså uttryckligen tänkta att synas i ChatGPT, inte bara något tjänsten råkar hitta.
Innehållet har ett pris. Enligt TechCrunch 22 februari 2024 skrev Reddit i sitt börsprospekt att bolaget i januari 2024 hade tecknat licensavtal för data värda sammanlagt 203,0 miljoner dollar, med löptider på två till tre år. Vilka köpare som ingick framgick inte av prospektet. Siffran visar ändå att innehållet på Reddit har blivit en handelsvara för AI-bolagen.
Reddit försvarar också tillgången till innehållet. AP rapporterade 22 oktober 2025 att Reddit hade stämt Perplexity och tre andra bolag, som Reddit anklagar för att olagligt ha skrapat användarnas kommentarer. Det skedde efter en liknande stämning mot Anthropic i juni samma år. Perplexity svarade att bolaget tänker kämpa för rätten till fri tillgång till offentlig kunskap. Vilka AI-tjänster som får använda Reddit, och på vilka villkor, är alltså en fråga om avtal och domstolar.
Hur stor del av AI-svarens källor kommer från Reddit?
En stor del, men andelen varierar mellan tjänsterna. Ahrefs mätning för september 2026, uppdaterad 2 september 2026, visar att Reddit var den mest citerade domänen i ChatGPT, med 16,8 procent av citeringarna bland de mest citerade källorna. I Perplexity var andelen 21,6 procent. I Copilot fanns Reddit inte alls bland de 50 mest citerade domänerna.
Andra mätningar ger andra tal, men samma mönster. Similarweb räknade citeringar från januari och februari 2026 och redovisade 14 april 2026 att Reddit stod för 11,97 procent i ChatGPT och 4,19 procent i Googles AI-läge. Peec skrev 31 mars 2026, efter en analys av 30 miljoner källor, att Reddit var mest eller näst mest citerad i alla fem AI-tjänster som testades. Både dessa två och Ahrefs mätningar gäller amerikanska frågor.
Andelen kan också falla snabbt. Enligt Semrush 10 november 2025 citerade ChatGPT Reddit i närmare 60 procent av svaren i början av augusti 2025, men bara i omkring 10 procent i mitten av september. Nedgången gällde främst ChatGPT, medan Googles AI-läge och Perplexity var stabilare, vilket tyder på att förändringen låg hos ChatGPT och inte hos Reddit. En tråd som citeras i dag kan alltså sluta citeras inom några veckor, utan att något har ändrats i själva tråden.
Vad betyder Reddit och forum för svenska företag?
Här finns en ovanligt tydlig svensk siffra. Peec analyserade över 64 miljoner Reddit-citeringar i 20 länder från 1 mars till 10 juni 2026. Enligt rapporten från 22 juni 2026 pekade 71,6 procent av Reddit-citeringarna i Googles AI-översikter i Sverige på Reddits maskinöversatta sidor. I Googles AI-läge var andelen 65,4 procent. Det handlar om översättningar av engelska trådar, inte om innehåll som skrivits på svenska.
Det får en konsekvens för svenska bolag. En svensk köpare som frågar Google om er kategori kan få en maskinöversatt engelskspråkig tråd som underlag, i stället för en tråd skriven på svenska. ChatGPT gör på ett annat sätt: enligt samma studie från Peec föll andelen översatta Reddit-citeringar i ChatGPT i Sverige från 20,51 till 1,62 procent mellan april och maj 2026. Det är ännu ett skäl att mäta varje tjänst för sig.
Svenska forum är svårare att bedöma. Enligt Internetstiftelsens Svenskarna och internet 2025, publicerad 29 september 2025, har 22 procent av svenska internetanvändare från 8 år och uppåt använt Flashback under de senaste tolv månaderna och 14 procent Reddit. Vi har däremot inte hittat någon studie som mäter hur ofta AI-tjänsterna citerar Flashback eller andra svenska forum, så hur stor roll de spelar i svaren går inte att säga.
En nischad svensk kategori har ofta få svenska källor att hämta från. Vår hypotes är att ett fåtal trådar då kan få stort genomslag i svaren, men det är inte belagt och behöver mätas kategori för kategori. Oavsett vilket förtjänar en tråd som citeras i er kategori att läsas, vare sig den finns på Reddit, Flashback eller i ett branschforum.
Varför är falska inlägg en dålig idé?
Reglerna förbjuder dem. Reddits regler kräver i regel 2 att man deltar på riktigt i gemenskaper där man har ett personligt intresse, och förbjuder spam och manipulation av innehåll. Regel 5 säger att man inte behöver använda sitt riktiga namn, men att man inte får vilseleda andra eller utge sig för att vara någon annan. Ett konto som låtsas vara en nöjd kund bryter mot båda.
Reddit letar dessutom aktivt efter just den sortens inlägg. Enligt Bloomberg, i en artikel som The Star publicerade 7 juli 2026, riktar Reddit in sig på dold marknadsföring från varumärken som vill nämnas av AI-tjänster som ChatGPT och Gemini. Reddit uppgav att bolagets automatiska system fångade 25 000 spamliknande inlägg och kommentarer om dagen under årets första kvartal. En marknadsförare berättade att en del inlägg som ChatGPT hade citerat redan hade tagits bort av Reddit.
Det svenska forumet Flashback har samma hållning. Forumets regler, i versionen från 14 juli 2026, förbjuder att forumet används för att skapa eller sprida marknadsföring för egen eller andras verksamhet, och tillåter bara oberoende tips. Enligt reglerna kan upprepade, systematiska rekommendationer av produkter eller tjänster ses som reklam även om ingen tydlig koppling finns, oavsett om de kommer från en eller flera medlemmar.
Lagen ställer också krav. Marknadsföringslagen (2008:486) säger i 9 § att all marknadsföring ska utformas så att det tydligt framgår att det är marknadsföring och vem som svarar för den. Ett inlägg där ett företag låtsas vara en oberoende användare gör det motsatta. Det här är ingen juridisk rådgivning, och den som är osäker på var gränsen går bör fråga en jurist innan något publiceras.
Hur deltar ett företag i forum på rätt sätt?
Det som fungerar är det forumen själva efterfrågar: öppenhet och verklig hjälp. Reddits regler kräver äkta deltagande, och varje gemenskap på Reddit har dessutom egna regler som moderatorerna upprätthåller. Flashback tillåter oberoende tips men inte reklam. Ett företag som vill finnas med i samtalet gör det därför i eget namn och på forumets villkor. I praktiken innebär det följande:
- Följ vad som skrivs om er och er kategori, på Reddit och i svenska forum, innan ni skriver något själva.
- Svara i eget namn och tala om var ni arbetar när ni kommenterar något som rör er egen verksamhet.
- Rätta sakfel lugnt och med källa, i stället för att be andra rösta upp er eller försvara er.
- Läs varje gemenskaps egna regler innan ni skriver, eftersom moderatorerna där upprätthåller dem utöver plattformens.
- Betala aldrig någon för att skriva om er i forum, och låt aldrig anställda, konsulter eller kunder skriva för er räkning utan att kopplingen framgår.
Börja med att ta reda på vilka trådar som faktiskt citeras när era köpare frågar om er kategori i Googles AI-översikter och i ChatGPT. Svaren skiljer sig mellan tjänsterna, vilket vi går igenom i Syns ni likadant i alla AI-tjänster? Där en citerad tråd beskriver er fel hör ett öppet och sakligt svar hemma, om forumets regler tillåter det. Varför själva svaren inte går att köpa beskriver vi i Kan man betala för att synas i ChatGPT?
Uppslagsverk har en liknande roll i svaren men egna, hårda regler för företag, vilket vi beskriver i Hur viktig är Wikipedia för att synas i AI-svar? Hos Vinqel i Umeå byggs en plattform för AI-synlighet som följer hur ofta ert företag nämns i ChatGPT, Googles AI-översikter, Googles AI-läge, Perplexity och Copilot, och vilka trådar och andra källor svaren bygger på. Den är inte lanserad än, men en plats i kön kan ni ta redan nu på vinqel.com.